Wydarzenia

Klient: STOWARZYSZENIE EMITENTÓW GIEŁDOWYCH

Projekt: konkurs Złota Strona Emitenta

Opis problemu

Stowarzyszenie Emitentów Giełdowych, jako organizacja skupująca spółki notowane na GPW, powinno być bardziej widoczne na rynku kapitałowym i w mediach. By było to możliwe, konieczne stało się spopularyzowanie wizerunku SEG jako organizacji eksperckiej, prężnej i nowoczesnej.

Rozwiązanie

Agencja opracowała koncepcję i w pełni przeprowadziła konkurs Złota Strona Emitenta, który stał się jednym z narzędzi służących popularyzacji SEG. Konkurs był wspólnym przedsięwzięciem Stowarzyszenia Emitentów Giełdowych i Gazety Giełdy „Parkiet”. Skierowany był do wszystkich spółek giełdowych. Patronami konkursu były GPW w Warszawie SA, Urząd Nadzoru Finansowego oraz Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych. W konkursie strony oceniane były przez specjalistów według kilku kryteriów, m.in. aktualności, przydatności dla inwestora, komunikatywności językowej i estetyki. Ostatecznego wyboru laureatów dokonywała kapitułą złożona z osobistości z rożnych obszarów: prawa, ekonomii, komunikacji, dziennikarstwa, lingwistyki i sztuki.

Nazwa i idea konkursu łączyła takie obszary znaczeń, jak komunikacja (szybka i nowoczesna), otwartość informacyjna, odpowiedzialność biznesowa,  transparentność działalności gospodarczej.

Efekty

Nastąpił spodziewany transfer wizerunku pomiędzy konkursem i organizatorem, co wzmocniło postrzeganie SEG jako organizacji wiedzy, podmiotu prężnego i wspierającego nowoczesną komunikację w świecie biznesu. Konkurs, cieszący się ogromnym zainteresowaniem spółek giełdowych, doczekał się 65 publikacji w mediach (prasa, internet, radio i TV). Materiał zawierający informację o rozstrzygnięciu konkursu podczas kongresu SEG został wyemitowany m.in. przez TVN CNBC i radio PIN.

Konkurs stał się projektem cyklicznym, ponawianym w kolejnych latach.

Klient: PF Jelfa SA (Sanitas Group), wystawa Obraz Polki XXI wieku

Opis problemu
Celem działań było odświeżenie i odmłodzenie wizerunku marki Falvit, multiwitaminowego preparatu dla kobiet. Potrzebne stało się podkreślenie kobiecego charakteru produktu, nadanie marce charakteru nowoczesnego, miejskiego i lifestyle’owego.

Działania
Agencja we współpracy z  TNS OBOP przeprowadziła badania wśród kobiet, które wyłoniły typy współczesnych Polek. Modele te postanowiono przedstawić wizualnie.  Sześciu fotografików z  grupy artystycznej Świetlica w całym kraju próbowało odnaleźć swój własny portret określonego typu kobiety. Każdy z nich zaprezentował tylko jedno zdjęcie, stanowiące autorską wizję jednego z sześciu modeli. Wystawa wielkoformatowych zdjęć prezentowana była następnie w przestrzeni publicznej sześciu miast.

Efekty
Dzięki  doborowi kandydatek podczas castingów w poszczególnych miastach, prowadzonemu ściśle według opisu grupy docelowej, uzyskano  bezpośrednie zaangażowanie konsumentek w projekt. Odnotowano bardzo duże zainteresowanie castingami do sesji zdjęciowych. Od początku sierpnia do  końca października 2008 ukazało się 118 publikacji w mediach poświęconych castingom i wystawie.